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• Ne pas oublier que les médias sont des entreprises comme les autres
• Ne pas confondre l'info, le "tout info" et le "non info"
• Croire que La France vit au rythme de BFM !
• Essayer de se faire entendre quand tout le monde parle en même temps
• Croire qu'on peut éviter les "couacs" au sein d'un gouvernement
• Petite alerte ou début de crise : comment savoir si agir n'est pas pire que de ne rien faire ?
• Ignorer les fondamentaux de la communication de crise
• Oublier que la vérité n'est pas toujours audible
• Espérer gagner du temps avec les comités Théodule et les rapports en tous genres
• Croire aux sondages... ou le contraire
• Croire que le "off" existe encore... ou le contraire !
• Croire que les "fuites" dans la presse sont spécifiquement dirigées contre vous
• Croire que "le message, c'est le medium" (et se demander "où parler et pour dire quoi" ?)
• Oublier qu'il ne faut pas "insulter l'avenir"
• Croire encore à la "sacralisation" de la fonction présidentielle
• Première conclusion - La presse et la justice : deux roues de secours en situation de crise.

"Nul n'a le pouvoir de se tromper tout le temps. Et pourtant, les observateurs de la vie politique (journalistes, politologues, chercheurs...) fustigent quotidiennement les erreurs de communication de ceux qui nous gouvernent. La crise des gilets jaunes n'échappe pas à la règle. Il doit donc bien y avoir une, ou des explications. La communication politique est une antimatière. Tout le monde a un avis sur ce qu'il faudrait faire. Mais c'est après que l'on sait si l'on a réussi ou pas. S'il n'est pas possible de savoir, a priori, ce qu'il faut faire, on a une idée précise de tout ce qu'il ne faut pas faire. Cet anti-manuel de communication politique est une synthèse des erreurs, des mauvaises idées (ou fausses-bonnes idées), et autres pratiques discutables, relevées essentiellement durant les trois derniers quinquennats. Une nature optimiste lira ce livre "en creux" ; avec un peu de chance, si l'on fait exactement le contraire, tout se passera bien."--Page 4 of cover.

• Introduction. La République des signes
• Un drôle de Rubik's Cube
• L'action "brisée par les événements"
• Crise de la société, crise de la confiance
• Symphonie pour orchestre et choeurs, avec deux chefs
• Sous le feu des médias
• Les sondages comme la grêle
• Un pouvoir rogné de tous côtés
• Politique et médias : deux univers décriés
• Écrits, écrans, écrous
• "La presse est contre moi, la télévision est à moi"
• Face au marteau-pilon télévisuel, la radio
• L'autorité préservée de l'écrit
• Dans les journaux, mais sans les journalistes
• Un couple obligé et antagoniste
• Les "informateurs" ne sont plus ce qu'ils étaient
• Le choc des priorités
• La télévision impose ses règles
• Dans la main des médias
• Dans la boîte à outils
• La conférence de presse : de la grand-messe à Loft Story
• L'allocution : sonnez, trompettes
• Le dialogue et l'entretien : échanger pour convaincre
• Le duel : avantage au challenger
• Variations sur une même palette
• La règle du Je
• Le style, c'est l'homme (la femme) politique
• On gouverne aussi avec son corps -
• La tête et l'emploi
• De Gaulle, la stature du Commandeur
• Giscard, le corps du séducteur
• Sarkozy, le corps offert
• Voix du pouvoir, pouvoir de la voix
• Convaincre
• Expliquer pour impliquer ?
• Réformer, donc décevoir ?
• Ressenti et réel, magie et manie des chiffres
• Petites phrases et gros sabots
• Coups de fouet en retour
• Les murs de l'indifférence, du scepticisme, de la dérision
• Décodeurs et décodés
• Une relation bouleversée
• Raconter des histoires ?
• Parler des chefs, combat des mots
• De Gaulle, président de la République et roi des mots
• La simplicité affectée de Giscard
• Les variations beethoveniennes de Mitterrand
• Sarkozy : questions à tous, réponse à tout
• Combat des mots, mots de combat
• Les infortunes de la "rigueur"
• L'exposition universelle
• Vie publique, sagas politiques
• Lever le voile : le devoir d'être proche
• Jamais sans ma femme
• Cécilia et Nicolas, feuilleton politico-médiatique
• Le droit de savoir
• Apprentissages et métamorphoses
• Chirac et Hollande : tu te roderas dans la douleur
• La dimension présidentielle, enfin
• Mitterrand : l'improbable métamorphose
• Sarkozy, l'homme qui voulait "faire président"
• Pompe et circonstances
• Somptuosité ou sobriété
• Les ressorts de l'Histoire
• Les attributs de la patrie
• Le tropisme culturel
• La pompe au service des circonstances
• Gérer le désordre ?
• Des cahots au chaos
• Fermer sa gueule ou démissionner ?
• Coordonner et impulser
• Harmonisation politique au sommet
• Porte-parole ou garde-chasse ?
• Instances administratives en quête d'efficacité
• Temps contracté, espace dilué
• Difficile concordance des temps
• Pression du temps, changement de modèle
• S'adapter au temps qui court
• Temps de l'action, temps de la communication
• "Faire la météo"
• Revenir au temps long ?
• L'espace politique : confinement en altitude
• Sorties dans l'espace non institutionnel
• Le culte du "terrain"

• Pays en souffrance, pouvoir en tension
• Nouveaux périls, nouvelle sensibilité
• Naufrage de la langue de bois... et du franc-parler
• Otages : le pouvoir dans l'étau
• L'État en tenue de campagne
• L'emprise croissante de la publicité
• Une petite révolution copernicienne
• De la politique pure
• Mettre fin au "consentement au massacre sur les routes"
• Sortir de l'engrenage de l'inflation
• Fin des grandes campagnes gouvernementales ?
• Conclusion. Naviguer entre trois démocraties
• D'un monde à un autre
• L'inversion de la relation dominant-dominé
• Le nouveau millefeuille démocratique.

"En un demi-siècle, le paysage politique et médiatique français a subi une métamorphose totale. La communication, outil essentiel du pouvoir - qui l'a longtemps dirigée - est désormais une arme à double tranchant, formidablement rapide mais insaisissable, dont les retournements inattendus rendent l'usage plus complexe et plus éphémère. De Charles de Gaulle à François Hollande, Joseph Daniel nous fait revivre les grands moments de la communication du pouvoir, à travers les écrits et les écrans, les discours et les duels en direct, les styles et les corps, les mots et les gestes, sans oublier les coulisses. Il compose un tableau fourmillant d'anecdotes et de situations souvent saisies sur le vif, dans un style élégant et précis. Ces exemples multiples étayent une analyse rigoureuse et novatrice des bouleversements apportés par la domination de la télévision, puis l'irruption d'Internet. Bouleversements qui s'accompagnent d'un éclatement des repères: du temps maîtrisé et organisé au "temps réel" et aux contraintes de l'immédiateté ; des décors des palais de la République à l'obsession du "terrain" et aux échanges mondialisés. Le pouvoir est-il encore maître de sa communication ?"--P. [4] of cover.

• Préface / Philippe J. Maarek
• Introduction
• Travaux antérieurs
• Hypothèse sous-tendant l'écriture de cet ouvrage
• Récit et politique : l'hégémonie du narratif ?
• Du récit politique au storytelling. Origines et genèse d'un concept
• André Malraux inventeur du récit politique ?
• André Malraux, archéo-storyteller ?
• Des fictions d'entretiens politiques ?
• André Malraux et la communication politique dans l'espace public
• Malraux orateur ou la force du langage
• Vers une théâtralisation du politique
• La politique mise en scène: de la symbolique politique à la politique symbolique ?
• André Malraux : éthos d'un tribun politique ?
• Conclusion : Communication politique et storytelling.

"Si la politique française a de tout temps suscité débats et controverses, elle s'est aussi toujours construite à partir de faits et de passes d'armes qui composent une fable haute en couleurs et en personnages charismatiques. Alexandre Eyriès présente ici André Malraux sous un jour nouveau, celui du communiquant politique qui a narré ta trajectoire du Général de Gaulle et a contribué à sa reconquête du pouvoir par sa capacité à mettre en fiction la politique. Cet ouvrage montre l'importance du storytelling politique porté par André Malraux et te rôle de pionnier qu'il a joué dans ce domaine spécifique de la communication."--P. [4] of cover.

• Préface / Jean Vigreux
• Introduction : Une contribution à l'histoire socioculturelle du Parti communiste français
• Études
• Jalons pour une histoire du livre politique en France
• Le livre et l'édition dans le monde communiste européen
• Le premier âge des maisons d'édition du Parti communiste français (1920-1958)
• Un grand moment d'éducation populaire ?
• "Les Classiques du peuple" et le siècle des Lumières
• Diffuser le politique : le réseau des librairies communistes en France depuis la libération
• Témoignages
• Un éditeur communiste "heureux"
• "Du bureau d'édition au champ culturel, philosophique, historique, idéologique"
• "Une petite maison jeune, novatrice et dynamique".

"Courant politique majeur, observé à la loupe par de multiples observateurs et historiens intrigués par sa puissance considérable puis sa persistance, le communisme français a été aussi porteur d'une culture du livre, qu'il a hérité de la longue tradition des mouvements socialistes depuis le XIXe siècle. Structurée d'après la "forme parti" qu'impliquaient à partir des années 1920 les développements du mouvement communiste international, cette culture du livre s'est appuyée sur plusieurs maisons d'éditions, des dizaines de librairies, ainsi que de grands systèmes de distribution. Des millions d'ouvrages, politiques, philosophiques, romanesques, poétiques ou de littérature de jeunesse, ont été publiés par ces réseaux communistes. Il était temps d'en proposer une histoire. Plusieurs spécialistes venus d'horizons différents, de l'histoire du PCF, du monde du livre, de la philosophie des Lumières, nous dévoilent ce territoire méconnu de l'histoire du communisme. Une série de documents complémentaires inédits, issus d'archives, ainsi que plusieurs entretiens avec d'anciens responsables des maisons d'éditions communistes, complètent un ensemble offrant un regard original sur une série d'initiatives qui contribuèrent à nourrir "l'exception culturelle" française."--P. [4] of cover.

• Avant-propos / Alain Bergounioux & Serge Berstein
• L'invention de la communication politique moderne
• Un champ d'étude vierge?
• Michel Rocard, un pionnier dans l'usage de la communication politique
• L'atelier de l'historien
• Comment la communication vient à Michel Rocard (1974-1978)
• L'héritage d'une image (1969-1974)
• Un terreau favorable
• Les années soixante: les débuts du marketing politique
• Michel Rocard: un intérêt précoce pour la communication politique
• L'entrée dans la lumière
• Les limites de cette communication
• Les campagnes de 1969
• Apprivoiser les médias: préparation à la campagne présidentielle de 1969
• Un tremplin exceptionnel: "la légitimation institutionnelle par les médias"
• La victoire contre Couve de Murville: conséquence ou cause d'une popularité?
• L'enlisement de l'image rocardienne
• la Communication discrète (1974-1976)
• Une intégration difficile
• Communiquer le départ du PSU : l'échec sans nom
• Dans l'équipe de campagne de François Mitterrand: une première réémergence médiatique?
• L'échec du départ du P.S.U.
• L'intégration au PS: lisser l'image du PSU...
• L'intégration difficile
• La nomination au secrétariat national: l'heure du dauphin
• La communication indirecte
• L'heure du marketing?
• La mise en place d'une équipe de communication
• Le marketing: une institution depuis 1974
• La création du groupe "image", une certaine idée de la communication
• Une équipe hétérogène?
• La mise en place du marketing
• Une stratégie marketing?
• L'importance des sondages
• L'entraînement vidéo
• Économie et valeurs "postmodernes",
• Michel Rocard et les deux mamelles de l'agenda (médias et opinion)
• Rocard : un "bon client" pour les médias
• L'économie
• Les nouvelles valeurs de l'agenda médiatique
• "Une partie de campagne" : la communication locale de Michel Rocard à Conflans et dans les Yvelines
• Le choix de Conflans: du pur marketing?
• Chercher une implantation pour acquérir une nouvelle légitimité
• Mise en place d'une large enquête pré-électorale
• La mise en oeuvre de la campagne
• La communication pour la victoire
• La communication municipale institutionnelle: tester le rocardisme?
• La communication municipale: l'autogestion?
• Communication publique ou communication politique ?
• Une communication étendue à la circonscription des Yvelines
• Le passage à l'élection législative: Une logique de conquête?
• Une campagne nationale?
• Mais des modes de communication très variés
• Vaincre par l'opinion ?
• L'offensive Rocard (1977-1979)
• Se différencier
• Le discours de Nantes
• Critiquer le Programme commun
• 1978: "un coup de com'" ?
• Un nouveau leader?
• Michel Rocard dépasse François Mitterrand en termes de popularité
• L'"enfant chéri des médias"
• Extension du groupe "image" et du courant rocardien, création de "Prospol"
• Rocard porté par la "horse race"
• Les médias portent un fort intérêt à cette lutte des chefs
• L'archaïsme: une phrase de marketing?
• Au risque de ne plus devenir qu'un "prétendant"
• La communication entravée (1979-1980)?

• La communication au sein du parti: rassurer et convaincre
• Convaincre les fédérations
• L'appel à Pierre Mauroy: Michel Rocard est-il incontrôlable?
• Le Congrès de Metz: la communication s'invite dans le Congrès
• Après Metz: la communication entravée
• L'intervention de Metz
• Comment sortir de ces entraves
• Stratégie du silence ou "la langue de bois" ?
• Construire un président?
• "L'équipe présidentielle"
• Construire une image présidentielle
• L'"appel de Conflans" et le ralliement à François Mitterrand (1980-1981)
• L'"Appel de Conflans", un échec médiatique?
• Un échec communicatlannel ?
• Un échec stratégique
• Rentrer dans le rang
• L'après-coup de Conflans
• La fin de la campagne
• Se rallier à la candidature Mitterrand
• Taire les critiques
• L'appoint de Michel Rocard dans la campagne de François Mitterrand.

"La communication est devenue un élément indispensable de la vie politique. En s'intéressant à la personnalité de Michel Rocard, Pierre-Emmanuel Guigo démontre qu'il fut certainement l'un des premiers hommes politiques, tout particulièrement à gauche, à comprendre l'importance des médias et des sondages et à soigner sa communication dès ses débuts. Souvent, de par ses idées et son parcours, à la marge du Parti socialiste, il trouva dans la communication politique un moyen essentiel de dialogue avec une opinion publique dont le rôle devenait alors croissant. Sa communication des plus originales, s'appuyant sur tout un panel de techniques alors en gestation comme les sondages, les études marketing, le video-training, ainsi que sur un style tranchant avec les discours de ses contemporains, fit de lui un acteur central du jeu politique des années 1970 et 1980. De simple militant, il devint l'un des candidats les plus sérieux pour l'élection présidentielle de 1981, devançant même François Mitterrand dans les sondages. Mais cette histoire est aussi celle d'un échec... La vie politique était alors bien différente, les idéologies, les partis, jouaient alors un rôle essentiel dans le choix du candidat et firent barrage à l'ascension fulgurante du tenant de la "deuxième gauche". Un échec qui nous rappelle ainsi que la communication ne fait pas tout. S'appuyant sur de nombreuses archives, sur un large panel d'interventions de Michel Rocard dans les médias, l'historien veut ici restituer une époque qui apparaît lointaine par les balbutiements et certaines erreurs - le célèbre Appel de Conflans-Sainte-Honorine est encore aujourd'hui étudié comme l'exemple à ne pas suivre dans les écoles de communication -, mais surtout si proche de nous par la modernité des techniques mises en oeuvre et par les évolutions sociales et politiques qu'elles mettent en valeur. Cet ouvrage a reçu le Prix de la Fondation Jean Jaurès, le Prix d'encouragement de l'Inathèque et le 5e Prix d'encouragement de l'Institut François Mitterrand."--P. [4] of cover.

• Introduction. Politics between Communication and Personalization.-
• 1. The Mass Media in France between 1944 and 1958.-
• 2. The Personalization of Politics and Government Communication during the Fourth Republic.-
• 3. De Gaulle and the Press: A Thirty-Year Long Misunderstanding.-
• 4. The Political Control of Television.-
• 5. The General and the Small Screen.-
• 6. Leadership and Television. The General and Constitutional Development during the Fifth Republic.-
• 7. Gaullist "Telecracy" (1962-65).-
• 8. The 1965 "Tele-Presidential" Elections.-
• 9. De Gaulle, Pompidou and May 1968.- Conclusion: The Origin of the 'Telecracy?'.
• (source: Nielsen Book Data)

This book explores Charles De Gaulle's use and strict control of television between 1958 and 1969, highlighting the association between charismatic power and television with regards to legitimizing the Gaullist leadership and determining an evolution towards presidentialism during the Fifth Republic. A protagonist of European political history of the twentieth century, Charles de Gaulle was a pioneer in the use of mass media: in the Second World War he had earned the nickname of General-micro due to his reliance on radio communication; in 1958 he then started an substantive and fruitful use of television, which some of his opponents labelled as `telecracy'. From difficult beginnings, where he followed the advice of publicity and communication experts, through his masterful TV appearances during the dramatic moments of the Algerian War, to the presidential campaign of 1965 and the crisis of May 1968, the author paints a compelling fresco of de Gaulle as the first TV leader in contemporary European history. The book will appeal to students and scholars interested in the fields of French politics, political communication and political leadership.
(source: Nielsen Book Data)

• La promotion
• La Documentation française : une auto-création continue par Bertrand Munch, directeur de l'information légale et administrative
• Hommage à Jean-Louis Crémieux-Brithac 1917-2015
• La mémoire du présent
• Chronologie : de l'ordonnance de 1944 aux décrets de 1976
• De la résistance à la naissance
• De la documentation française Interview de Jean-Louis Crémieux-Brilhac
• L'activité et les produits documentaires
• Encadré - La photographie à la Documentation française
• Encadré - Fonds de guerre : images de l'année 1944
• Encadré - Vues aériennes : Paris vu du ciel
• Les activités éditoriales
• Les pratiques éditoriales de la Documentation française
• Encadré - Le quai Voltaire
• L'ouverture sur l'international
• Une administration innovante
• Chronologie : des débuts de l'informatique au numérique
• Un centre de documentation entre tradition et modernité
• De l'informatique éditoriale au livre dématérialisé
• Encadré - Le site d'Aubervilliers
• Les activités d'impression
• Editer les portraits officiels des présidents de la république
• La modernisation de la distribution et de la diffusion
• Encadré - Les salons
• La communication : un métier à part entière
• Encadré - Visiteurs illustres
• Des missions élargies : du citoyen éclairé...au citoyen connecté
• Chronologie : du citoyen éclairé au citoyen connecté
• Accompagner le débat public
• Encadré - Rencontres et débats avec nos auteurs
• Des réponses aux nouvelles attentes du lectorat
• Encadré - L'histoire à la Documentation française
• Editer pour le compte des administrations
• Encadré - Principaux partenaires édités
• Encadré - Beaux-livres
• L'information administrative : www.service-public.fr
• La fusion de la documentation française et des journaux officiels par Xavier Patier, ancien directeur de l'information légale et administrative
• Des outils au service de la transparence de l'action publique.

"C'est en 1945 que le général de Gaulle confia à Marcel Koch et Jean-Louis Crémieux-Brilhac le soin de créer la Documentation française. Destinée à l'origine à informer au mieux les pouvoirs publics sur la vie publique en France et à l'étranger ainsi que sur les questions internationales, cette structure inédite dans le paysage institutionnel français a rapidement été au service de l'ensemble des administrations et des citoyens. Depuis 70 ans elle n'a cessé de diversifier ses publications, de faire évoluer ses métiers, ses outils comme ses moyens de diffusion. Ses missions, elles, n'ont pas changé : la Documentation française continue de nous proposer par ses ouvrages, ses revues et ses sites Internet de multiples outils pour saisir au mieux les grands enjeux du monde actuel. Ainsi, elle reste cet éditeur de référence pour les administrations, qui par leurs analyses, leurs rapports et leurs travaux de recherche nourrissent la réflexion qui entoure le débat public. Illustré de nombreux documents (photographies des lieux, des métiers, des acteurs qui ont marqué la maison, couvertures d'ouvrage et de périodiques...), ce livre est un précieux témoignage patrimonial et une réflexion vers l'avenir, à l'heure du numérique et des métadonnées."--Page 4 of cover.